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Publicidade em TV Conectada (CTV) na Índia 2026: custo e inventário
Publicidade em TV Conectada (CTV) e OTT na Índia em 2026, CPMs, principais plataformas (Hotstar, JioCinema, SonyLIV) e como planejar uma campanha de CTV.
A TV Conectada (CTV) na Índia ultrapassou ₹4.000Cr em gastos com publicidade em 2025 e a previsão é atingir ₹10.000Cr até 2027. Os CPMs são de 3 a 8 vezes maiores que os de display, mas as taxas de visibilidade + conclusão fazem dela o melhor canal de vídeo premium de topo de funil.
Principais plataformas de CTV
Disney+ Hotstar (o maior), JioCinema, SonyLIV, ZEE5, Voot, Amazon FreeVee, MX Player. Cada um tem conteúdos e perfis de audiência diferentes.
Benchmarks de CPM
Conteúdo premium em inglês (esportes / filmes): ₹400-₹900 CPM. Conteúdo regional (híndi / tâmil / telugo): ₹250-₹500. Nicho / bengali / marata: ₹150-₹350.
Preço premium de IPL / críquete
Spots de 10 segundos em partidas de pico da IPL: ₹17L a ₹25L na TV linear Star Sports. IPL digital na JioCinema: ₹8L a ₹15L por 10 segundos. CTV na IPL: 30% a 50% acima de não-IPL.
Quando a CTV supera o YouTube
Para associação de marca premium (automóvel, luxo, D2C premium), inventário de CTV como o Hotstar VIP é mais brand-safe e visível que o YouTube. Taxas de conclusão de 95%+ contra 50% no YouTube TrueView.
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Perguntas frequentes
CTV vale a pena para marcas D2C?
Para marcas com ticket médio de ₹2.500+ e um criativo forte, sim. A CTV entrega associação de marca premium em escala. Para D2C de produto de baixo valor, fique com performance Meta + Google.
Posso veicular CTV diretamente ou preciso de um parceiro?
Compras diretas com Hotstar / JioCinema normalmente exigem ₹50L+ por trimestre. CTV programático via DSPs (DV360 / TTD) funciona a partir de ₹15L+. A DGTG opera CTV dentro de planos de mídia maiores a partir de ₹25L/mês.
A que inventário de CTV a DGTG tem acesso?
Hotstar, JioCinema, SonyLIV, ZEE5, tanto direto quanto programático. Também intermediários acordos de CTV na janela da IPL.