DGTG
Publicidade DSP na Índia: como funciona a compra programática em 2026
O que é uma DSP, como funciona a publicidade programática na Índia em 2026 e quanto custa? Benchmarks reais e comparações de canais.
As Demand-Side Platforms (DSPs) permitem que anunciantes comprem inventário de display, vídeo, nativo e CTV em milhares de publishers em leilões em tempo real. Na Índia, o gasto programático ultrapassou ₹15.000 Cr em 2025 e a previsão é atingir ₹25.000 Cr até 2027.
Principais DSPs usados na Índia
Google DV360 (maior), The Trade Desk, Amazon DSP (focado em varejo), Adform, MediaMath, Xandr. Cada um tem acesso a inventário e preços diferentes.
CPMs típicos
Display em open exchange: ₹40-₹120 CPM. PMP premium (private marketplaces): ₹150-₹400 CPM. Connected-TV / OTT: ₹250-₹700 CPM. YouTube TrueView: ₹80-₹250 CPM.
Pontos fortes e fracos
O programático se destaca em escala, segmentação granular e controle de frequência. Ele tem dificuldade com brand safety (use whitelists) e viewability (defina limites de 70%+ visível).
Quando a DGTG usa DSP
Para campanhas de awareness de topo de funil, visualizações de vídeo (Amazon Prime Farzi entregou 20M de views via DSP) e retargeting em escala. Trazemos nossos próprios dados + acordos de inventário para manter os CPMs 20-40% abaixo do mercado.
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Perguntas frequentes
Quanto custa a publicidade em DSP na Índia?
Orçamentos úteis mínimos começam em torno de ₹5L/mês para o open exchange. PMP premium e CTV normalmente exigem ₹15L+/mês. A DGTG roda campanhas de DSP dentro de planos de mídia maiores a partir de ₹10L/mês.
Qual DSP é melhor para anunciantes indianos?
O DV360 tem o inventário mais amplo e integra-se ao YouTube. O The Trade Desk tem a melhor UX independente e acesso a CTV. O Amazon DSP é melhor para remarketing de varejo/e-commerce.
Programático é melhor que compras diretas?
O programático ganha em escala e segmentação. As compras diretas ganham em prestígio de marca e inventário garantido. A maioria dos anunciantes indianos combina os dois, 60-70% programático, 30-40% direto.