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Meta vs Google Ads en Inde 2026 : lequel choisir et combien dépenser
Meta (Facebook + Instagram) vs Google Ads en Inde en 2026, lequel fonctionne le mieux pour le D2C, le SaaS, la génération de leads et l'e-commerce ? De vrais benchmarks.
Meta et Google dominent tous deux la publicité digitale indienne. Meta gagne sur la découverte + la portée + des CPM plus bas ; Google gagne sur l'intention + la conversion + la LTV. La plupart des marques saines utilisent les deux, avec une répartition 50/50 à 70/30 selon l'étape du funnel et la catégorie.
Forces de Meta
Idéal pour les produits visuels (mode, beauté, alimentation). CPM les moins chers (₹40-₹120). Forte croissance des Reels, 30 à 50 % moins chers que le feed. Idéal pour la notoriété en haut de tunnel et les audiences similaires.
Forces de Google
Idéal pour les recherches à forte intention (B2B, BFSI, immobilier, tech). CPC plus élevé (₹15-₹100) mais taux de conversion bien supérieurs. Idéal pour la conversion en bas de tunnel.
Meilleure répartition D2C
60 à 70 % Meta, 25 à 30 % Google (marque + générique), 5 % YouTube. Testez 50/50 une fois que vous dépassez 50L ₹/mois et analysez le CAC combiné.
Meilleure répartition SaaS / B2B
60 % Google Search (haute intention), 30 % LinkedIn, 10 % retargeting Meta. Meta fonctionne pour le haut de funnel des SaaS PME.
Meilleure répartition lead-gen
50 % Google Search, 35 % annonces Meta avec formulaire de lead, 15 % retargeting DSP.
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Questions fréquentes
Dois-je commencer par Meta ou Google ?
Pour le D2C / B2C grand public : Meta d'abord (moins cher, retour plus rapide). Pour le B2B / SaaS / services à forte intention : Google d'abord. Ajoutez ensuite l'autre dans les 60 à 90 jours.
YouTube fait-il partie de « Google » ?
Oui, cela passe par Google Ads. Allocation séparée toutefois. Traitez YouTube comme un levier de notoriété en haut de tunnel + retargeting, pas comme un canal de conversion en bas de tunnel.
DGTG peut-il gérer les deux plateformes ?
Oui, nous exploitons Meta et Google dans le cadre de campagnes intégrées. Nous apportons aussi nos propres données, notre production créative et notre couche influence que les plateformes seules ne peuvent pas fournir.