DGTG
Publicité DSP en Inde : comment fonctionne l'achat programmatique en 2026
Qu'est-ce qu'un DSP, comment fonctionne la publicité programmatique en Inde en 2026, et combien cela coûte ? Benchmarks réels et comparaisons de canaux.
Les Demand-Side Platforms (DSP) permettent aux annonceurs d'acheter de l'inventaire display, vidéo, natif et CTV auprès de milliers d'éditeurs lors d'enchères en temps réel. En Inde, les dépenses programmatiques ont dépassé 15 000 Cr ₹ en 2025 et devraient atteindre 25 000 Cr ₹ d'ici 2027.
Principaux DSP utilisés en Inde
Google DV360 (le plus grand), The Trade Desk, Amazon DSP (axé retail), Adform, MediaMath, Xandr. Chacun dispose d'un accès à l'inventaire et d'une tarification différents.
CPM typiques
Display en open exchange : ₹40-₹120 CPM. PMP premium (private marketplaces) : ₹150-₹400 CPM. Connected-TV / OTT : ₹250-₹700 CPM. YouTube TrueView : ₹80-₹250 CPM.
Forces et faiblesses
Le programmatique excelle en matière d'échelle, de ciblage granulaire et de contrôle de fréquence. Il pèche sur la brand safety (utiliser des listes blanches) et la viewability (fixer des seuils de visibilité de 70 % et plus).
Quand DGTG utilise un DSP
Pour les campagnes de notoriété en haut de tunnel, les vues vidéo (Amazon Prime Farzi a généré 20 M de vues via DSP), et le retargeting à grande échelle. Nous apportons nos propres données et accords d'inventaire pour maintenir des CPM 20 à 40 % en dessous du marché.
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Questions fréquentes
Combien coûte la publicité DSP en Inde ?
Les budgets utiles minimum démarrent autour de 5L ₹/mois pour l'open exchange. Les PMP premium et la CTV nécessitent généralement 15L+ ₹/mois. DGTG mène des campagnes DSP dans des plans médias plus larges à partir de 10L ₹/mois.
Quel DSP est le meilleur pour les annonceurs indiens ?
DV360 dispose de l'inventaire le plus large et s'intègre à YouTube. The Trade Desk offre la meilleure expérience utilisateur indépendante et l'accès CTV. Amazon DSP est idéal pour le remarketing retail/e-commerce.
Le programmatique est-il meilleur que les achats en direct ?
Le programmatique gagne sur l'échelle et le ciblage. Les achats en direct gagnent sur le prestige de la marque et l'inventaire garanti. La plupart des annonceurs indiens combinent les deux, 60 à 70 % en programmatique, 30 à 40 % en direct.