DGTG
Comment mesurer le ROI marketing en Inde en 2026 : attribution, MMM et outils
Comment mesurer précisément le ROI marketing en Inde en 2026, modèles d'attribution, marketing-mix modelling (MMM), et les outils qui fonctionnent après iOS 14.5.
La mesure du ROI marketing en Inde en 2026 s'est divisée en trois niveaux : le last-click (en perte de vitesse), l'attribution multi-touch (MTA, en progression) et le marketing-mix modelling (MMM, la nouvelle norme). iOS 14.5 + la confidentialité Android + la fin des cookies poussent les marques vers le MMM.
Attribution au dernier clic : encore utile mais limitée
Facile à mettre en place (suivi UTM + GA4). Indique encore quel canal a obtenu le dernier clic. Mais manque 30 à 60 % de l'impact causal réel, surtout pour le haut de tunnel et les achats influencés par le hors ligne.
Attribution multi-touch (MTA)
Répartit le crédit sur l'ensemble du parcours client. Meilleurs outils en Inde : Branch, AppsFlyer (mobile), Triple Whale (D2C), Hyros. Mise en place : 2 à 6 semaines. Coût : 50 K à 3 L ₹/mois.
Marketing-mix modelling (MMM)
Modèle statistique qui corrèle les dépenses × les médias × les facteurs externes avec le chiffre d'affaires. Idéal pour les marques dépensant ₹50 L+/mois. Mise en place : 8 à 12 semaines + 6 mois de données propres. Coût : ₹5 L-₹50 L en une fois + ₹1 L-₹5 L/mois de maintenance.
L'approche de mesure de DGTG
Pour les clients dépensant 15 L₹+/mois, nous mettons en place le MTA. Pour 1 Cr₹+/mois, nous ajoutons le MMM. Nous menons aussi des tests d'incrémentalité (geo-holdout, audience-holdout) tous les 6 mois comme référence absolue.
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Questions fréquentes
L'attribution au dernier clic est-elle encore utile ?
Pour l'optimisation tactique, oui. Pour l'allocation budgétaire stratégique entre les canaux, non. Utilisez le last-click pour les opérations quotidiennes, le MMM et l'incrémentalité pour la stratégie trimestrielle.
Combien coûte le MMM en Inde ?
Développement : 5L-50L ₹ en une fois. Maintenance : 1L-5L ₹/mois. Justifié à partir de 1Cr ₹/mois de dépenses marketing totales. En dessous, des tests MTA + incrémentalité suffisent.
DGTG peut-il réaliser des tests d'incrémentalité ?
Oui, nous menons des expérimentations geo-holdout, audience-holdout et de contrôle synthétique. Test type : 4 à 6 semaines avec une répartition 70/30. Objectif : mesurer la part réellement causale des dépenses attribuées.