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Publicité sur la télévision connectée (CTV) en Inde en 2026 : coût et inventaire
Publicité sur la télévision connectée (CTV) et l'OTT en Inde en 2026, CPM, principales plateformes (Hotstar, JioCinema, SonyLIV) et comment planifier une campagne CTV.
La télévision connectée (CTV) en Inde a dépassé les 4 000 Cr ₹ de dépenses publicitaires en 2025 et devrait atteindre 10 000 Cr ₹ d'ici 2027. Les CPM sont 3 à 8 fois plus élevés que le display, mais la viewability et les taux de complétion en font le meilleur canal vidéo premium en haut de tunnel.
Principales plateformes CTV
Disney+ Hotstar (le plus grand), JioCinema, SonyLIV, ZEE5, Voot, Amazon FreeVee, MX Player. Chacun a des contenus et des profils d'audience différents.
Benchmarks CPM
Contenu anglais premium (sport / films) : 400 à 900 ₹ CPM. Contenu régional (hindi / tamoul / télougou) : 250 à 500 ₹. Niche / bengali / marathi : 150 à 350 ₹.
Tarification premium IPL / cricket
Spots de 10 secondes lors des matchs IPL aux heures de pointe : 17 L à 25 L ₹ sur Star Sports linéaire. IPL digital sur JioCinema : 8 L à 15 L ₹ par 10 secondes. IPL en CTV : 30 à 50 % de plus qu'hors IPL.
Quand la CTV bat YouTube
Pour l'association de marque premium (auto, luxe, D2C premium), l'inventaire CTV comme Hotstar VIP est plus sûr pour la marque et plus visible que YouTube. Taux d'achèvement de 95 %+ contre 50 % sur YouTube TrueView.
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Questions fréquentes
La CTV vaut-elle le coup pour les marques D2C ?
Pour les marques avec un AOV de 2 500 ₹+ et une création forte, oui. La CTV offre une association de marque premium à grande échelle. Pour le D2C de produit bas de gamme, restez sur la performance Meta + Google.
Puis-je diffuser en CTV directement ou ai-je besoin d'un partenaire ?
Les achats en direct avec Hotstar / JioCinema nécessitent généralement 50 L+ ₹ par trimestre. La CTV programmatique via les DSP (DV360 / TTD) fonctionne à partir de 15 L+ ₹. DGTG intègre la CTV dans des plans média plus larges à partir de 25 L ₹/mois.
À quel inventaire CTV DGTG a-t-il accès ?
Hotstar, JioCinema, SonyLIV, ZEE5, en direct et en programmatique. Nous négocions également des accords CTV pour la fenêtre IPL.