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Publicidad en Connected TV (CTV) en India 2026: costo e inventario
Publicidad en Connected TV (CTV) y OTT en India en 2026, CPMs, principales plataformas (Hotstar, JioCinema, SonyLIV) y cómo planificar una campaña de CTV.
La Connected TV (CTV) en India superó los ₹4,000Cr en gasto publicitario en 2025 y se proyecta que alcance los ₹10,000Cr para 2027. Los CPM son de 3 a 8 veces más altos que los de display, pero las tasas de visibilidad y finalización lo convierten en el mejor canal de video premium para el embudo superior.
Principales plataformas de CTV
Disney+ Hotstar (la más grande), JioCinema, SonyLIV, ZEE5, Voot, Amazon FreeVee, MX Player. Cada una tiene diferentes perfiles de contenido y audiencia.
Benchmarks de CPM
Contenido premium en inglés (deportes / películas): ₹400-₹900 CPM. Contenido regional (hindi / tamil / telugu): ₹250-₹500. Nicho / bengalí / maratí: ₹150-₹350.
Precios premium de IPL / cricket
Spots de 10 segundos en partidos pico de IPL: ₹17L-₹25L en Star Sports lineal. IPL digital en JioCinema: ₹8L-₹15L por 10 segundos. IPL en CTV: 30-50% por encima de no IPL.
Cuándo CTV supera a YouTube
Para asociación de marca premium (automotriz, lujo, D2C premium), el inventario CTV como Hotstar VIP es más seguro para la marca y visible que YouTube. Tasas de finalización del 95%+ frente al 50% en YouTube TrueView.
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Preguntas frecuentes
¿Vale la pena el CTV para marcas D2C?
Para marcas con AOV de ₹2,500+ y un creativo sólido, sí. CTV entrega asociación de marca premium a escala. Para D2C de productos de bajo costo, quédate con performance en Meta + Google.
¿Puedo ejecutar CTV directamente o necesito un socio?
Las compras directas con Hotstar / JioCinema normalmente requieren ₹50L+ por trimestre. La CTV programática a través de DSPs (DV360 / TTD) funciona desde ₹15L+. DGTG maneja CTV dentro de planes de medios más amplios a partir de ₹25L/mes.
¿A qué inventario de CTV tiene acceso DGTG?
Hotstar, JioCinema, SonyLIV, ZEE5, tanto directo como programático. También gestionamos acuerdos de CTV durante la ventana de la IPL.