DGTG
Publicidad DSP en India: cómo funciona la compra programática en 2026
¿Qué es un DSP, cómo funciona la publicidad programática en India en 2026 y cuánto cuesta? Benchmarks reales y comparaciones de canales.
Las Demand-Side Platforms (DSPs) permiten a los anunciantes comprar inventario de display, video, native y CTV en miles de publishers en subastas en tiempo real. En India, el gasto programático superó los ₹15,000 Cr en 2025 y se proyecta que alcance los ₹25,000 Cr para 2027.
Principales DSP utilizados en India
Google DV360 (el más grande), The Trade Desk, Amazon DSP (enfocado en retail), Adform, MediaMath, Xandr. Cada uno tiene diferente acceso a inventario y precios.
CPM típicos
Display en open exchange: ₹40-₹120 CPM. PMP premium (mercados privados): ₹150-₹400 CPM. Connected-TV / OTT: ₹250-₹700 CPM. YouTube TrueView: ₹80-₹250 CPM.
Fortalezas y debilidades
La programática sobresale en escala, segmentación granular y control de frecuencia. Tiene dificultades con brand safety (usa listas blancas) y visibilidad (establece umbrales de visibilidad de 70%+).
Cuándo DGTG usa DSP
Para campañas de awareness de embudo superior, vistas de video (Amazon Prime Farzi entregó 20M de vistas vía DSP), y retargeting a escala. Aportamos nuestros propios datos + acuerdos de inventario para mantener los CPM 20-40% por debajo del mercado.
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Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta la publicidad en DSP en India?
Los presupuestos útiles mínimos comienzan alrededor de ₹5L al mes para el open exchange. Los PMP premium y la CTV suelen necesitar ₹15L+ al mes. DGTG ejecuta campañas de DSP dentro de planes de medios más amplios a partir de ₹10L al mes.
¿Qué DSP es mejor para los anunciantes indios?
DV360 tiene el inventario más amplio y se integra con YouTube. The Trade Desk tiene la mejor UX independiente y acceso a CTV. Amazon DSP es mejor para remarketing de retail/e-commerce.
¿Es mejor la programática que las compras directas?
La programática gana en escala y segmentación. Las compras directas ganan en prestigio de marca e inventario garantizado. La mayoría de los anunciantes indios combinan ambas, 60-70% programática, 30-40% directa.